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让观众与电视“动”起来的产业

发布时间:2008年11月26日 信息来源:萄京娱乐

    日前萄京娱乐正式投资华夏视联,金额超亿元。为此,本刊编辑部与风险控制部总监杨志龙先生约稿,就投资该项目谈谈看法。

  华夏视联控股有限公司(以下简称华夏视联)成立于2005年,是一家致力于推进“新宽网、新传媒、新通信、新信息化应用”的新一代网络综合业务运营商。公司主要经营交互数字电视业务、基于数字电视的增值服务、宽带数据通讯业务,将家庭信息化终端和城市综合信息平台定位于数字电视发展方向,不断创新发展。

   华夏视联目前主营数字互动电视服务,其主业是IPTV产业中基于HFC网络的互动电视及相关增值业务市场。  据调查,截至2007年底,全国IPTV用户规模达到114.2万户,华夏视联作为广电增值业务领域的互动电视全方案服务提供商,在目前互动电视业务领域处于行业龙头地位。其重要核心能力是VOD全方位解决方案提供的能力,以及通过规模效应建立成本、服务优势。

  我国电视相关产业发展到如今,数字化、互动化已经成为必然的趋势。围绕该产业的技术发展也已经成熟,所有这些服务在技术角度被总称为IPTV,   也就是 Internet Protocol Television的缩写,即交互式网络电视,是指基于IP互联网协议的电视广播服务。该业务通过宽带网络向用户提供数字广播电视、视频服务、信息服务、互动社区、互动休闲娱乐、电子商务等宽带业务。用户终端可以是IP机顶盒+电视机,也可以是PC。IPTV最大的特点是交互性和实时性。

  想象一下这样的生活场景,你舒服的和家人坐在电视机前柔软的沙发上,手里端着散发袅袅清香的茶杯,用电视遥控器点播着你感兴趣的电影或电视节目内容,期间没有任何广告的中断打扰,你爱看多少就看多少,不用每天定时等待;你的孩子坐在电视机前不再是消磨时光,内容丰富、形式多样的各种高质量教学视频,让他(她)根据学习需要随时点播,就像一个全能的教学经验丰富而深具耐心的教师或学习伙伴在他(她)身边,甚至他能即时找到与他同步在学习同样内容的朋友并通过声音和视频图像进行交流;你躺在床上,使用手中的遥控器和认识或不认识的朋友一起打牌、玩麻将,端坐在桌子旁才能进行消闲娱乐,甚至你还能与牌友通过电视机视频聊天;生病的时候,你可以通过电视机与医生进行交流,诊断病情;高兴的时候,你可以把自己的DV作品上传并与他人分享。你还可以用遥控器查找本地最新的餐饮、娱乐信息等等。所有这些服务正在逐步走入人们的生活中,这就是互动数字电视服务,一个围绕电视的娱乐、教育等领域的新兴服务产业。

   IPTV业务早在21世纪初就开始出现,推动其发展的一方面是市场需求,更多的则是技术发展。这个产业在一开始就是典型的技术推动型。IPTV发展至今,市场已经逐步进入发展期。市场调研机构iSuppli公司日前发布的一份报告显示,预计未来数年内,全球IPTV用户的年平均增长率将达到92.5%,到2011年,全球IPTV用户数量将从2006年的390万增长到1.03亿,IPTV市场收入将随之增长40倍,从2006年的9.605亿美元增长到2011年的391亿美元。我国国内2007年,IPTV用户规模也增长到了114.2万户左右,虽然基数不大,但增长迅速。

   IPTV业务市场是随着技术的发展而成长的,其涉及的技术领域包括了机顶盒、传输技术、流媒体、视频点播系统、增值业务平台、业务运营平台等等。围绕传输及运营这一核心业务资源,出现了两大阵营的服务提供商:一个是基于电话及数据通信网络的电信运营商,一个是基于HFC(同轴电缆)有线电视网络的广电运营商。

  从IPTV业务出现伊始,其市场启动的主要推动力量就是电信运营商。

  从2003年开始,全球陆续有30多家电信运营商推出了IPTV业务。2004年,又有数十家电信运营商投身其中,全球IPTV用户超过100万。 到2005年6月底,全球IPTV用户数接近
150万,比上年年底新增约50万户。

   06年底之前,欧洲几乎所有的主流电信运营商都将推出IPTV商用服务。在美国,几乎所有大的电信运营商都在致力于开发IPTV服务。在我国推动IPTV市场发展的重要力量也是电信运营商,但因为我国监管视听传播的机构是广电系统,所以作为电信系统的运营商还需取得相应的IPTV经营权才能开展服务。这样的政策环境, 为广电系统内的运营商发展IPTV业务市场提供了时间等方面的有利条件。 经营IPTV业务需要获得的最重要的牌照是《信息网络传播视听节目许可证》中的基于电视终端的许可证 (即 IPTV 牌照), 目前我国已颁发 3 张,包括上海电视台(上海文广集团)、央视国际、南方广电传媒集团,可在全国范围内试行开展IPTV业务。另有一张为地方性IPTV牌照,为浙江广电集团拥有。经营IPTV业务的其他相关证照还包括:网络文化经营许可证、ICP证和移动增值业务许可
证等。

  在目前的市场环境和政策背景下,我国IPTV业务的发展无疑会受到一定程度的限制,但是对于依靠广电系统的华夏视联来说,则是一个极其有利的时机。  华夏视联是广电系统中为数不多的提供IPTV业务全方位解决方案的提供商。通过从技术和运维服务起家,到构建自己的内容运作平台,以至于形成完整的运营方案和团队,  华夏视联走上了一条犹如电信产业中许多大型增值电信运营服务商走过的发展之路,甚至是更进一步。

  IPTV产业的壮大发展,既离不开相关技术的演进和完善,也离不开业务产品的开发。华夏视联找准切入点,针对广电运营商在增值业务运营和管理上的薄弱, 从业务发展和管理、  业务支撑系统(包括计费和运营支持系统)、内容和增值业务产品的持续开发和整合等方面提供了完整的解决方案。通过与华数电视的合作运营,  其整套方案及其运营服务已经被证明是可行的、有效的。作为IPTV增值业务运营服务提供商的华夏视联,在核心的增值业务开发和运营上,也逐渐打造出了自己的核心竞争力。 通过建立和发展专业的内容整合及UI(用户界面)团队,  华夏视联已经集成了数千部有版权许可的节目内容,并且在不断增加和更新;  通过技术开发,华夏视联也推出了基于电视的联网游戏业务,并已经吸引了众多用户; 华夏视联同时也在其它应用领域进行开拓,如定制广告、
视频电话、电视投票、电视卡拉OK等等。

   华夏视联可以说是广电系统中唯一全方案IPTV增值业务独立运营服务提供商,依托浙江华数这一业务发展的战略合作伙伴和浙江省IPTV业务市场,华夏视联正迅速向全国进行扩张。目前,华夏视联已经发展了近20多万的互动电视订户,是全国广电系统中,互动电视订户数最多的运营服务提供商。未来IPTV业务市场,广电和电信运营商会分别占据绝大部分的市场份额,作为提供内容整合和增值服务的华夏视联,唯有打造更强的增值业务开发和运营能力,才能找到自己永续增长的市场空间。(载于《萄京娱乐》创刊号)


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