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淘宝携杭州华数创合资公司 欲打通互联网与电视平台

发布时间:2015年10月30日 信息来源:萄京娱乐信息部

来源:21世纪经济报道

  “合资公司非常难做,但淘宝网还是要迎难而上。”6月29日,阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云说。当天,阿里巴巴集团旗下淘宝网与杭州广电企业华数传媒举行合资公司——华数淘宝的成立仪式。

  在雄心勃勃的两大股东的规划中,注册资本为1亿元的华数淘宝,其目标是在整合双方资源优势的基础上,“打通互联网和数字电视的平台终端”,实现数字电视电子商务和数字化商品分享交易两大业务。

  这已经是马云在电视平台上布下的第二颗棋子。去年年底,淘宝网已经与湖南卫视共同出资1亿元成立快乐淘宝,目前该合资公司旗下已经拥有名为嗨淘网的独立网站、淘宝网中的嗨淘频道,以及名为《越淘越开心》的电视节目。

  “华数淘宝的模式与快乐淘宝的业务模式差别极大。”华数淘宝总经理卢亮认为,快乐淘宝主要是以节目带动互联网零售,而华数淘宝则是电子商务和新一代数字电视技术结合,让机顶盒来完成电视用户的购买需求。

  据卢亮介绍,华数淘宝将通过“华数电视淘宝商城”和“淘花网”两大平台实现上述目标,即:前者将在数字电视上提供电视购物服务,包括家具日用、数码电器和服装等12大类商品,商品均来自淘宝卖家;后者将通过独立网站形式销售视频、音乐和网络文学等数字产品。

  马云表示,华数淘宝是应三网融合的历史机遇而生,“因此,合资公司即使难做也要做”。

  目前,国家有关方面正在紧锣密鼓推出三网融合的试点方案,而华数传媒在三网融合中的筹码,显然是马云抢先卡位的重要考虑因素。据华数传媒控股主体——华数集团的副总裁赵志峰介绍,华数集团同时拥有3G手机电视牌照、IPTV牌照、互联网电视牌照,在国内互动电视、3G、手机电视和互联网电视市场位居前列,目前已在23个省开展业务。

  “电视购物市场被压制了,还没有真正爆发。”卢亮表示,相关统计数据显示,去年电视购物市场尽管有200亿元的规模,但这与淘宝网2000亿元的市场相比还是非常小的。而在三网融合的背景下,传统互联网买家的购物欲望有可能会被电视购物平台进一步放大。

  “未来的电视按钮可能是触摸的,也可能有众多按钮来方便选择,未来电视的存储功能也可以加强,这都给电视购物的普及和创新提供很大想象空间。”卢亮说,未来五年电子商务数万亿元零售额里有多少来自电视,现在不知道,但中国现有9亿以上电(600627,股吧)视用户,潜力不可小觑。

  据了解,截至目前,华数电视淘宝商城已入住近百个商家,提供商品达3000多种。“今年年底前将在杭州做探索试点。2011年开始将通过华数传媒的业务渠道向全国覆盖。”卢亮说。

  而淘花网首期上线的主要是视频内容,包括电影4000多部,电视剧2万多集以及综艺节目上千期,这些节目由激动网、华数和优度网等十余家合作方提供。今后,“淘花网”还将陆续上线文档、教育、音乐等其他数字商品内容。这些内容90%将以免费形式呈现,其余的将以付费方式销售。

  “淘花网希望能够做成中国的app store,未来通过和手机、网络等终端结合,随时随地向用户提供数字产品的销售和服务。”卢亮说。

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